Sustentabilidade, sustentabilidade… Sustentabilidade! É isto que já temos o hábito de ouvir do posicionamento de grandes empresas. A pergunta é: será que esta tal “sustentabilidade” é realmente aplicada?
Hoje vamos falar um pouco do “off-line” (se é que este termo existe).
Se todas as empresas que dizem ser “ecologicamente corretas” são, eu tenho certeza que não, mas o exemplo de algumas que, de uma forma ou de outra, já acordaram para a sustentabilidade pode ser visto diariamente.
Essa tal sustentabilidade pode ser aplicada tanto como posicionamento e investimento – como é o exemplo da Natura, que possui um dos programas de neutralização de carbono mais eficazes – quanto em um plano de marketing e comunicação voltado a mídias pensadas no meio ambiente – como é o exemplo da Rossi, que investiu recentemente em divulgação de seus empreendimentos em sacos para pães biodegradáveis.
A vantagem do exemplo da Rossi para as tais publicidades convencionais, é que a mídia/meio escolhido é tão eficaz quanto a proposta sustentável. Os sacos de pães atingem um público segmentado e classificado por regiões geográficas, classes sociais, etc. Seguindo esta lógica, para divulgar os novos empreendimentos – Rossi Piazza e Rossi Mais Cidade Jardim – da cidade de Uberlândia/MG, a segmentação escolhida foi por bairros próximos aos projetos.
E você, já conhece algum case interessante sobre mídias sustentáveis? Deixe seu comentário.
Durante o evento UAI SEO, que ocorreu mês passado em Belo Horizonte, uma das palestras do dia foi sobre “SEO 3.0 – Evoluindo com a internet“, com o tema apresentado por Gustavo Bacchin.
O SEO 3.0 nada mais é que a evolução das técnicas de otimização para sites de buscas. Assim como a evolução da internet, o SEO precisa ser inovado e reinventado cada vez mais. Os buscadores, que antigamente apenas indexavam os sites – funcionamento similar a um diretório de conteúdos -, evoluem cada vez mais para a métrica de relevãncia, interação e interesse do público.
Relevância no conteúdo
No SEO 3.0, a relevância do conteúdo se sobrepõe a quantidade dos acessos de determinado site. Ou seja, um site mais relevante (que interaja com o usuário) possui maior chance em aparecer na primeira página de resultados do Google. Para medir esta relevância, os buscadores consideram interações, compartilhamentos e principalmente links de sites especializados nos assuntos abordados.
Para a criação de conteúdos relevantes para e-commerce, por exemplo, alguns recursos como utilizar vídeos, imagens detalhadas dos produtos, disponibilizar local para comentários e avaliação dos clientes, atraem a melhor classificação do site nos buscadores.
Projeto de SEO
Para um trabalho eficaz em SEO 3.0, é necessário saber a quem delegar um projeto de SEO. Estes projetos não devem – nunca, jamais – ficar com a equipe de TI. Projetos de SEO são de responsabilidade do marketing, pois o SEO nada mais é que uma ferramenta de marketing.
O trabalho com SEO, precisa e tem a necessidade de negociação de recursos e modificações de um site com várias equipes de uma empresa. Negociar mudanças de palavras chave com o marketing, criação de URLs amigáveis, etc.
Confira os slides com a palestra sobre SEO 3.0:
Voltando a programação de posts sobre SEO, agora é a vez da palestra de Rafael Damasceno com um Search Clinic.
O Search Clinic é um estudo de caso ao vivo, no qual toda a estrutura de um site/portal/e-commerce/blog é estudada no aspecto de SEO. Sendo assim, alguns sites enviados por participantes foram estudados ao vivo. É uma espécie de consultoria.
MateusNeves.com – blog
Começando com o site do Mateus Neves (www.mateusneves.com) alguns aspectos já utilizados foram valorizados e alguns dicas foram acrescentadas, para a melhor performance em SEO. Entre os diversos assuntos abordados destacam-se a importância de um domínio próprio, o estudo e performance de palavras-chave, otimização do título da página, links on-page, posts relacionados, relevância do conteúdo postado, links externos, entre outros. Com certeza uma ótima palestra para ver o SEO aplicado na prática.
ForGeeks.com.br – e-commerce
Partindo para um estudo voltado a SEO para e-commerce, o site também estudado no UAI SEO 2011 foi o For Geeks (www.forgeeks.com.br), site focado em vendas de camisetas com designs e temas Nerds. Na análise de search feita no For Geeks, o pouco conteúdo e a falta de otimização on-page foi um grave problema de SEO encontrado. Para a solução, o site teria que recriar – ou melhor, criar – conteúdos relevantes sobre os produtos vendidos, otimizar o desenvolvimento on-page, e criar uma prática em link building.
Um detalhe abordado e importante é a questão do Re-marketing. Como a compra de camisetas é algo “viciante”, investir em um relacionamento pós-venda vai aumentar a recompra no site. Ótima estratégia em e-commerce.
Gourmet Virtual – compras coletivas
Por último, o terceiro site estudado foi um de compras coletivas. O site Gourmet Virtual, o qual está off-line atualmente, foi estudado no Search Clinic. Mais uma vez, as análises feitas constataram a falta de otimização on-page, link building, e melhor otimização das palavras-chave linkadas. Uma dica para otimização de sites de compras coletivas para SEO, é cadastrar os clientes no Google Places e linkar o site da empresa com a promoção oferecida no site. Assim, muita relevância é dada pelo Google.
Confira todos os slides apresentados no Search Clinic do UAI SEO 2011.
Tenho que parar os posts de social media, e-commerce, SEO ou qualquer outra área de comunicação digital do meu interesse para compartilhar um vídeo especial. É a homenagem à Legião Urbana que ocorreu no Rock in Rio dia 29/09/2011.
É impressionante o sucesso e a força da Legião Urbana 15 anos após a morte do principal compositor e protagonista, Renato Russo. Uma das bandas que marcam gerações e permanecem vivas na música brasileira.
Com mais de 50min de show, a Orquesta Sinfônica Brasileira (OSB) e os maiores artistas do rock nacional cantaram as clássicas de Renato Russo e banda. Entre “Que país é este?”, “Será”, “Faroeste Caboclo”, “Ainda é cedo”, “Índios”, “Tempo Perdido” e qualquer outra música – lê-se arte – do Legião Urbana, a banda foi homenageada pela Orquestra Sinfônica, Pitty, Dinho Ouro Preto, Rogério Flausino, Herbert Viana, Marcelo Bonfá e Dado Villa-Lobos.
Confira este show completo da Orquestra Sinfônica Brasileira e artistas, em homenagem à Legião Urbana:
Na palestra do Uai SEO referente a link building, Manuela Sanches abordou técnicas e as melhores formas para inovar, ganhar relevância e audiência para um site.
Para quem ainda não conhece o que é link building, confira uma breve explicação aqui.
Para um bom trabalho em Link Building, além de submeter os conteúdos a diretórios, blogs, redes sociais, fóruns, etc., é preciso pensar fora da caixa. Isto quer dizer que, além do “feijão com arroz” que todo mundo já faz, é preciso inovar.
O link building precisa ser provocado, gerado de forma espontânea aos usuários. Muitas vezes, usuários compartilham fotos, conteúdos, textos ou referenciam o site quando determinado tema é discutido. É este o tipo de link building necessário para uma boa relevância.
Para isto, Manuela Sanches apresentou diversas técnicas que somam a relevância de um site:
- Incentivo a compartilhamento de conteúdos pelos usuários.
- Brindes para sites que linkarem os conteúdos.
- Criação de hotsites informativos para determinado assunto.
- Participação em ações sociais
- Ações em redes sociais
- Criação e otimização de press releases para link building.
- Divulgações on-page
Todas as ações de link building devem começar com um conteúdo relevante e que desperte o interesse do público-alvo. Escrever por escrever não criará buzz e com isto o link building será inexistente.
Confira os slides da palestra de Manuela Sanches no UAI SEO 2011:
Gostou? Confira os outros artigos sobre SEO aqui no Duvideodó.
