Durante o evento UAI SEO, que ocorreu mês passado em Belo Horizonte, uma das palestras do dia foi sobre “SEO 3.0 – Evoluindo com a internet“, com o tema apresentado por Gustavo Bacchin.

O SEO 3.0 nada mais é que a evolução das técnicas de otimização para sites de buscas. Assim como a evolução da internet, o SEO precisa ser inovado e reinventado cada vez mais. Os buscadores, que antigamente apenas indexavam os sites – funcionamento similar a um diretório de conteúdos -, evoluem cada vez mais para a métrica de relevãncia, interação e interesse do público.

Relevância no conteúdo

No SEO 3.0, a relevância do conteúdo se sobrepõe a quantidade dos acessos de determinado site. Ou seja, um site mais relevante (que interaja com o usuário) possui maior chance em aparecer na primeira página de resultados do Google. Para medir esta relevância, os buscadores consideram interações, compartilhamentos e principalmente links de sites especializados nos assuntos abordados.

Para a criação de conteúdos relevantes para e-commerce, por exemplo, alguns recursos como utilizar vídeos, imagens detalhadas dos produtos, disponibilizar local para comentários e avaliação dos clientes, atraem a melhor classificação do site nos buscadores.

Projeto de SEO

Para um trabalho eficaz em SEO 3.0, é necessário saber a quem delegar um projeto de SEO. Estes projetos não devem – nunca, jamais – ficar com a equipe de TI. Projetos de SEO são de responsabilidade do marketing, pois o SEO nada mais é que uma ferramenta de marketing.

O trabalho com SEO, precisa e tem a necessidade de negociação de recursos e modificações de um site com várias equipes de uma empresa. Negociar mudanças de palavras chave com o marketing, criação de URLs amigáveis, etc.

Confira os slides com a palestra sobre SEO 3.0:

O Search Clinic é um estudo de caso ao vivo, no qual toda a estrutura de um site/portal/e-commerce/blog é estudada no aspecto de SEO. Sendo assim, alguns sites enviados por participantes foram estudados ao vivo. É uma espécie de consultoria.

MateusNeves.com – blog

Começando com o site do Mateus Neves (www.mateusneves.com) alguns aspectos já utilizados foram valorizados e alguns dicas foram acrescentadas, para a melhor performance em SEO. Entre os diversos assuntos abordados destacam-se a importância de um domínio próprio, o estudo e performance de palavras-chave, otimização do título da página, links on-page, posts relacionados, relevância do conteúdo postado, links externos, entre outros. Com certeza uma ótima palestra para ver o SEO aplicado na prática.

ForGeeks.com.br – e-commerce

Partindo para um estudo voltado a SEO para e-commerce, o site também estudado no UAI SEO 2011 foi o For Geeks (www.forgeeks.com.br), site focado em vendas de camisetas com designs e temas Nerds. Na análise de search feita no For Geeks, o pouco conteúdo e a falta de otimização on-page foi um grave problema de SEO encontrado. Para a solução, o site teria que recriar – ou melhor, criar – conteúdos relevantes sobre os produtos vendidos, otimizar o desenvolvimento on-page, e criar uma prática em link building.

Um detalhe abordado e importante é a questão do Re-marketing. Como a compra de camisetas é algo “viciante”, investir em um relacionamento pós-venda vai aumentar a recompra no site. Ótima estratégia em e-commerce.

Gourmet Virtual – compras coletivas

Por último, o terceiro site estudado foi um de compras coletivas. O site Gourmet Virtual, o qual está off-line atualmente, foi estudado no Search Clinic. Mais uma vez, as análises feitas constataram a falta de otimização on-page, link building, e melhor otimização das palavras-chave linkadas. Uma dica para otimização de sites de compras coletivas para SEO, é cadastrar os clientes no Google Places e linkar o site da empresa com a promoção oferecida no site. Assim, muita relevância é dada pelo Google.

Confira todos os slides apresentados no Search Clinic do UAI SEO 2011.

Para quem ainda não conhece o que é link building, confira uma breve explicação aqui.

Para um bom trabalho em Link Building, além de submeter os conteúdos a diretórios, blogs, redes sociais, fóruns, etc., é preciso pensar fora da caixa. Isto quer dizer que, além do “feijão com arroz” que todo mundo já faz, é preciso inovar.

O link building precisa ser provocado, gerado de forma espontânea aos usuários. Muitas vezes, usuários compartilham fotos, conteúdos, textos ou referenciam o site quando determinado tema é discutido. É este o tipo de link building necessário para uma boa relevância.

Para isto, Manuela Sanches apresentou diversas técnicas que somam a relevância de um site:

• Incentivo a compartilhamento de conteúdos pelos usuários.
• Brindes para sites que linkarem os conteúdos.
• Criação de hotsites informativos para determinado assunto.
• Participação em ações sociais
• Ações em redes sociais
• Criação e otimização de press releases para link building.
• Divulgações on-page

Todas as ações de link building devem começar com um conteúdo relevante e que desperte o interesse do público-alvo. Escrever por escrever não criará buzz e com isto o link building será inexistente.

Confira os slides da palestra de Manuela Sanches no UAI SEO 2011:

Gostou? Confira os outros artigos sobre SEO aqui no Duvideodó.

Entre as diversas dicas estão como aumentar o CTR (índice de retorno por visualizações x cliques), melhores formatos de anúncios e estratégias de “viralizar” os conteúdos do site para uma maior visitação orgânica.

Na palestra, alguns pró-bloggers e suas rendas de Google Adsense foram citadas. O rico conteúdo abordado e as dicas valiosas desde a criação de um bom anúncio e posicionamento do melhor local, até técnicas de webwriting para a criação de textos relevantes e rentáveis (para os sites de buscas). Nada mais que a própria experiência do Maurício Zane com seus blogs.

Confira os slides da palestra de Maurício Zane sobre como ganhar dinheiro no Google:

Gostou? Então confira também as outras palestras do UAI SEO 2011 e informaçõe sobre o mundo do SEO.

Abordando a parte de conteúdo, o empreendedor em SEM deve considerar não só cliques e visitas, mas também – e principalmente – a conversão. É através dela que o cliente resolve investir mais (ou menos). A conversão dita o rumo da campanha criada em SEM. E para conseguir converter mais – e consequentemente vender mais – os links patrocinados ajudam (e muito) nos resultados.

Para um bom resultado em SEM é necessário também um bom planejamento. As ações a serem executadas precisam ser priorizadas e arquitetadas antes da execução. Um bom resultado não é apenas levar o site para as primeiras posições, e sim fazer a real conversão.

Mas cuidado! Planejar demais não vai resolver seus problemas. É preciso executar, fazer acontecer.

Um detalhe importante é que focando na conversão, técnicas hoje consideradas perigosas e inutilizáveis nem sempre devem ser consideradas desta forma. Utilizar um Black Hat deve ser uma opção do cliente. Se ele exigir o “retorno a todo custo”, conscientize-o e vá em frente (com moderação e excessão).

Sobre o mercado de SEM, é possível ver alguns outros desafios, como a concorrência desleal e muitas vezes anti-ética, os “falsos profetas”, picaretagem, etc.

Gostou? Confira os demais conteúdos de SEO.

Dia 10 de Setembro aconteceu em Belo Horizonte/MG a 3° edição do UAI Seo, maior evento de search de Minas Gerais.

Como o próprio nome já diz, o evento teve foco em SEO e foi um ótimo incentivo para informação, atualização e melhor conhecimento sobre o mundo do SEO. Como o mercado de SEO ainda é emergente no Brasil e em algumas cidades o termo é praticamente desconhecido, o evento se mostrou forte e com palestrantes profissionais em otimização para sites de buscas.

Com as trocas de experiências do mercado de SEO e das técnicas aplicadas, é notável a importância do SEO não só para os melhores resultados em buscas, mas também para o aumento da conversão de vendas, visitas relevantes e até para o branding da marca na internet. Com certeza, o SEO hoje deve ser usado tanto em e-commerces quanto em sites de pequenas empresas.

Entre os participantes do evento, estavam presentes profissionais de comunicação, desenvolvedores, webdesigners, marketeiros, agências digitais e afins.

Entre os palestrantes estavam Alberto André, Rafael Damasceno, Fábio Ricotta, Manuela Sanches, Rafael Rez, Gustavo Guanabara, Gustavo Bacchin e Mauricio Zane. Vamos conferir um pouco de conteúdo de cada palestra nos próximos posts do Duvideodó.

Falaremos de mídias sociais, planejamento de conteúdo para web, empreendedorismo em SEM (Search Engine Marketing) e SEO, Google Adsense e como ganhar dinheiro com o Google, Técnicas de Link Building, Consultoria em SEM e SEO, a evolução do SEO e os desafios de criar uma agência especializada em SEO. Confira os próximos posts!

Tenho certeza que os próximos serão bem melhor e com mais pessoas participando.

Crescimento é mais que isso. É a consequência da oportunidade aliada à força de vontade. É a oportunidade agarrada. É a oportunidade explorada.
Crescimento é consequência. Oportunidade é ação.
Crescimento é mais. É sempre mais. É mais que oportunidade, é mais que descobertas, é mais que apenas sonhos. É ação, conquista.

Nós, profissionais de comunicação digital, precisamos sempre mais e mais de oportunidades para que haja o crescimento. Um depende do outro (necessariamente).
Por isso, nesse mundo que você é – muitas vezes -autoditada, oportunidades são o que precisamos.
Quando chegarem, agarre, lute, aproveite, CRESÇA. Elas vêm e (sempre) vão sem se despedirem.

Exemplos de oportunidades de crescimento nesse meio existem aos montes. Aqui em Uberlândia – cidade que moro – estão começando a surgir oportunidades. Já temos o Encontro Agora, o Blogsfera Minas e o Terça Digital.
3 encontros que dão uma “puta” oportunidade de crescimento a todos. É assim que o profissional (e principalmente o mercado) amadurece.
Mas podemos ir além. Além desses 3 encontros. Além de apenas encontros.
Eu e a @fabianagama cogitamos a hipótese da realização “DO CURSO” de SEO em Uberlândia ou alguma cidade da região. Tudo isso para nós profissionais digitais expecializarmos naquilo que o mercado precisa, qualidade.
Para quem ainda não sabe o SEO significa Otimização para Mecanismos de Buscas. Ele é um conjunto de técnicas implementadas durante e depois do desenvolvimento dos sites para que os mecanismos de buscas em geral – Google, Yahoo, Bing, etc. – dêem uma certa prioridade na classificação dos resultados de seu site.
Imagina você conseguir desenvolver um site “amigável” ao Google? Isso não tem preço. É simplesmente FODA.
Por isso galera de Uberlândia e região, está surgindo esta oportunidade e podemos aproveitá-la.
Para que o curso de SEO aconteça em Uberlândia ou alguma cidade da região, precisamos formar uma turma de 50 pessoas. Caso tenha interesse em fazer o curso e se tornar uma das raras cabeças na cidade com tais aptidões, se cadastre aqui ou pelo link: http://bit.ly/ceEy5h

Conheça todos os detalhes do curso de SEO por aqui.

Convido a todos os blogueiros, interessados e amigos a divulgarem a causa. Não vamos deixar a oportunidade ir embora.
Todos que postarem em seus blogs podem enviar nos comentários os links das postagens, pois divulgarei aqui.

“O que eu ganharei em ir e o que agregará à minha visão de ‘comunicólogo’, ‘publicitário’, ‘criativo’, ou simplesmente de ‘usuário’?”

Quem pode responder a esta pergunta com toda convicção é a própria pessoa que ir ao encontro, mas dando uma previsão quase que certeira baseada na análise da proposta inicial do projeto, experiências de eventos assistidos on-line e do próprio currículo do primeiro palestrante, já vou adiantar que no mínimo o encontro mexerá totalmente com suas ideias e abrirá novas formas de ver o trabalho com a Internet.
Para não estragar a surpresa prefiro não contar todos os detalhes aqui, mas no site do TerçaDigital você encontrará tudo e mais um pouco do que lhe espera no dia 13/04/2010 aqui em UberWorld.