Publicidade Sustentável. É possível?

Sustentabilidade, sustentabilidade… Sustentabilidade! É isto que já temos o hábito de ouvir do posicionamento de grandes empresas. A pergunta é: será que esta tal “sustentabilidade” é realmente aplicada?

Hoje vamos falar um pouco do “off-line” (se é que este termo existe).

Se todas as empresas que dizem ser “ecologicamente corretas” são, eu tenho certeza que não, mas o exemplo de algumas que, de uma forma ou de outra, já acordaram para a sustentabilidade pode ser visto diariamente.

Essa tal sustentabilidade pode ser aplicada tanto como posicionamento e investimento – como é o exemplo da Natura, que possui um dos programas de neutralização de carbono mais eficazes – quanto em um plano de marketing e comunicação voltado a mídias pensadas no meio ambiente – como é o exemplo da Rossi, que investiu recentemente em divulgação de seus empreendimentos em sacos para pães biodegradáveis.

A vantagem do exemplo da Rossi para as tais publicidades convencionais, é que a mídia/meio escolhido é tão eficaz quanto a proposta sustentável. Os sacos de pães atingem um público segmentado e classificado por regiões geográficas, classes sociais, etc. Seguindo esta lógica, para divulgar os novos empreendimentos – Rossi Piazza e Rossi Mais Cidade Jardim – da cidade de Uberlândia/MG, a segmentação escolhida foi por bairros próximos aos projetos.

E você, já conhece algum case interessante sobre mídias sustentáveis? Deixe seu comentário.