Sustentabilidade, sustentabilidade… Sustentabilidade! É isto que já temos o hábito de ouvir do posicionamento de grandes empresas. A pergunta é: será que esta tal “sustentabilidade” é realmente aplicada?

Hoje vamos falar um pouco do “off-line” (se é que este termo existe).

Se todas as empresas que dizem ser “ecologicamente corretas” são, eu tenho certeza que não, mas o exemplo de algumas que, de uma forma ou de outra, já acordaram para a sustentabilidade pode ser visto diariamente.

Essa tal sustentabilidade pode ser aplicada tanto como posicionamento e investimento – como é o exemplo da Natura, que possui um dos programas de neutralização de carbono mais eficazes – quanto em um plano de marketing e comunicação voltado a mídias pensadas no meio ambiente – como é o exemplo da Rossi, que investiu recentemente em divulgação de seus empreendimentos em sacos para pães biodegradáveis.

A vantagem do exemplo da Rossi para as tais publicidades convencionais, é que a mídia/meio escolhido é tão eficaz quanto a proposta sustentável. Os sacos de pães atingem um público segmentado e classificado por regiões geográficas, classes sociais, etc. Seguindo esta lógica, para divulgar os novos empreendimentos – Rossi Piazza e Rossi Mais Cidade Jardim – da cidade de Uberlândia/MG, a segmentação escolhida foi por bairros próximos aos projetos.

E você, já conhece algum case interessante sobre mídias sustentáveis? Deixe seu comentário.

Durante o evento UAI SEO, que ocorreu mês passado em Belo Horizonte, uma das palestras do dia foi sobre “SEO 3.0 – Evoluindo com a internet“, com o tema apresentado por Gustavo Bacchin.

O SEO 3.0 nada mais é que a evolução das técnicas de otimização para sites de buscas. Assim como a evolução da internet, o SEO precisa ser inovado e reinventado cada vez mais. Os buscadores, que antigamente apenas indexavam os sites – funcionamento similar a um diretório de conteúdos -, evoluem cada vez mais para a métrica de relevãncia, interação e interesse do público.

Relevância no conteúdo

No SEO 3.0, a relevância do conteúdo se sobrepõe a quantidade dos acessos de determinado site. Ou seja, um site mais relevante (que interaja com o usuário) possui maior chance em aparecer na primeira página de resultados do Google. Para medir esta relevância, os buscadores consideram interações, compartilhamentos e principalmente links de sites especializados nos assuntos abordados.

Para a criação de conteúdos relevantes para e-commerce, por exemplo, alguns recursos como utilizar vídeos, imagens detalhadas dos produtos, disponibilizar local para comentários e avaliação dos clientes, atraem a melhor classificação do site nos buscadores.

Projeto de SEO

Para um trabalho eficaz em SEO 3.0, é necessário saber a quem delegar um projeto de SEO. Estes projetos não devem – nunca, jamais – ficar com a equipe de TI. Projetos de SEO são de responsabilidade do marketing, pois o SEO nada mais é que uma ferramenta de marketing.

O trabalho com SEO, precisa e tem a necessidade de negociação de recursos e modificações de um site com várias equipes de uma empresa. Negociar mudanças de palavras chave com o marketing, criação de URLs amigáveis, etc.

Confira os slides com a palestra sobre SEO 3.0:

O Search Clinic é um estudo de caso ao vivo, no qual toda a estrutura de um site/portal/e-commerce/blog é estudada no aspecto de SEO. Sendo assim, alguns sites enviados por participantes foram estudados ao vivo. É uma espécie de consultoria.

MateusNeves.com – blog

Começando com o site do Mateus Neves (www.mateusneves.com) alguns aspectos já utilizados foram valorizados e alguns dicas foram acrescentadas, para a melhor performance em SEO. Entre os diversos assuntos abordados destacam-se a importância de um domínio próprio, o estudo e performance de palavras-chave, otimização do título da página, links on-page, posts relacionados, relevância do conteúdo postado, links externos, entre outros. Com certeza uma ótima palestra para ver o SEO aplicado na prática.

ForGeeks.com.br – e-commerce

Partindo para um estudo voltado a SEO para e-commerce, o site também estudado no UAI SEO 2011 foi o For Geeks (www.forgeeks.com.br), site focado em vendas de camisetas com designs e temas Nerds. Na análise de search feita no For Geeks, o pouco conteúdo e a falta de otimização on-page foi um grave problema de SEO encontrado. Para a solução, o site teria que recriar – ou melhor, criar – conteúdos relevantes sobre os produtos vendidos, otimizar o desenvolvimento on-page, e criar uma prática em link building.

Um detalhe abordado e importante é a questão do Re-marketing. Como a compra de camisetas é algo “viciante”, investir em um relacionamento pós-venda vai aumentar a recompra no site. Ótima estratégia em e-commerce.

Gourmet Virtual – compras coletivas

Por último, o terceiro site estudado foi um de compras coletivas. O site Gourmet Virtual, o qual está off-line atualmente, foi estudado no Search Clinic. Mais uma vez, as análises feitas constataram a falta de otimização on-page, link building, e melhor otimização das palavras-chave linkadas. Uma dica para otimização de sites de compras coletivas para SEO, é cadastrar os clientes no Google Places e linkar o site da empresa com a promoção oferecida no site. Assim, muita relevância é dada pelo Google.

Confira todos os slides apresentados no Search Clinic do UAI SEO 2011.

É impressionante o sucesso e a força da Legião Urbana 15 anos após a morte do principal compositor e protagonista, Renato Russo. Uma das bandas que marcam gerações e permanecem vivas na música brasileira.

Com mais de 50min de show, a Orquesta Sinfônica Brasileira (OSB) e os maiores artistas do rock nacional cantaram as clássicas de Renato Russo e banda. Entre “Que país é este?”, “Será”, “Faroeste Caboclo”, “Ainda é cedo”, “Índios”, “Tempo Perdido” e qualquer outra música – lê-se arte – do Legião Urbana, a banda foi homenageada pela Orquestra Sinfônica, Pitty, Dinho Ouro Preto, Rogério Flausino, Herbert Viana, Marcelo Bonfá e Dado Villa-Lobos.

Confira este show completo da Orquestra Sinfônica Brasileira e artistas, em homenagem à Legião Urbana:

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Para quem ainda não conhece o que é link building, confira uma breve explicação aqui.

Para um bom trabalho em Link Building, além de submeter os conteúdos a diretórios, blogs, redes sociais, fóruns, etc., é preciso pensar fora da caixa. Isto quer dizer que, além do “feijão com arroz” que todo mundo já faz, é preciso inovar.

O link building precisa ser provocado, gerado de forma espontânea aos usuários. Muitas vezes, usuários compartilham fotos, conteúdos, textos ou referenciam o site quando determinado tema é discutido. É este o tipo de link building necessário para uma boa relevância.

Para isto, Manuela Sanches apresentou diversas técnicas que somam a relevância de um site:

• Incentivo a compartilhamento de conteúdos pelos usuários.
• Brindes para sites que linkarem os conteúdos.
• Criação de hotsites informativos para determinado assunto.
• Participação em ações sociais
• Ações em redes sociais
• Criação e otimização de press releases para link building.
• Divulgações on-page

Todas as ações de link building devem começar com um conteúdo relevante e que desperte o interesse do público-alvo. Escrever por escrever não criará buzz e com isto o link building será inexistente.

Confira os slides da palestra de Manuela Sanches no UAI SEO 2011:

Gostou? Confira os outros artigos sobre SEO aqui no Duvideodó.

Entre as diversas dicas estão como aumentar o CTR (índice de retorno por visualizações x cliques), melhores formatos de anúncios e estratégias de “viralizar” os conteúdos do site para uma maior visitação orgânica.

Na palestra, alguns pró-bloggers e suas rendas de Google Adsense foram citadas. O rico conteúdo abordado e as dicas valiosas desde a criação de um bom anúncio e posicionamento do melhor local, até técnicas de webwriting para a criação de textos relevantes e rentáveis (para os sites de buscas). Nada mais que a própria experiência do Maurício Zane com seus blogs.

Confira os slides da palestra de Maurício Zane sobre como ganhar dinheiro no Google:

Gostou? Então confira também as outras palestras do UAI SEO 2011 e informaçõe sobre o mundo do SEO.

Abordando a parte de conteúdo, o empreendedor em SEM deve considerar não só cliques e visitas, mas também – e principalmente – a conversão. É através dela que o cliente resolve investir mais (ou menos). A conversão dita o rumo da campanha criada em SEM. E para conseguir converter mais – e consequentemente vender mais – os links patrocinados ajudam (e muito) nos resultados.

Para um bom resultado em SEM é necessário também um bom planejamento. As ações a serem executadas precisam ser priorizadas e arquitetadas antes da execução. Um bom resultado não é apenas levar o site para as primeiras posições, e sim fazer a real conversão.

Mas cuidado! Planejar demais não vai resolver seus problemas. É preciso executar, fazer acontecer.

Um detalhe importante é que focando na conversão, técnicas hoje consideradas perigosas e inutilizáveis nem sempre devem ser consideradas desta forma. Utilizar um Black Hat deve ser uma opção do cliente. Se ele exigir o “retorno a todo custo”, conscientize-o e vá em frente (com moderação e excessão).

Sobre o mercado de SEM, é possível ver alguns outros desafios, como a concorrência desleal e muitas vezes anti-ética, os “falsos profetas”, picaretagem, etc.

Gostou? Confira os demais conteúdos de SEO.

Após vários rumores sobre o novo iPhone 5, a Apple finalmente confirmou o lançamento, ou melhor, a apresentação do iPhone 5.

Hoje (27/09/2011) alguns convites já começaram a ser distribuídos para o evento de lançamento do iPhone 5 em San Francisco. Entre as promessas do novo iPhone da Apple estão o novo processador com dois núcleos, um hardware potente, câmera de 8MP e funcionalidades inimagináveis (como sempre).

Este evento de tem tudo para ser marcado não só por ser o primeiro evento do porte ministrado pelo novo CEO da Apple, como também pelo lançamento de novos produtos da empresa. Entre os boatos, estão o lançamento de uma versão do iPhone 4 por um valor mais acessível e o lançamento de uma TV própria da Apple.

Apesar de ainda não estar confirmada a data de início das vendas do novo iPhone pela Apple, o mercado aposta nas operações de vendas do aparelho no dia 14 de outubro. O início das vendas será focado em 5 países, lançando posteriormente para o resto do mundo.

Com o surgimento da ameça pós Google Panda a boa qualidade do conteúdo para o usuário não se torna apenas suficiente. Agora um conteúdo também deve ser bem escrito na visão do Google, e para isto devem ser seguidas algumas técnicas de webwriting muito importantes para um bom rankeamento.

Confira alguns destaques que achei relevante:

Conteúdo por qualidade, não quantidade.

A quantidade de conteúdos e atualizações postadas é menos relevante que o bom conteúdo original e rico em informações. Com isso, artigos copiados e muitos diretórios de conteúdos desqualificados sofrem com o Google Panda.

Campanhas são irrelevantes. Foque na permanência.

Como o próprio slide aborda, as campanhas temporárias não são importantes. O conteúdo deve ser permanente, duradouro. O conteúdo deve ser tratado como um todo, deve ser claro e objetivo.

Foque nos objetivos

Qual o objetivo deste conteúdo? Visitação, fidelidade, branding? Um bom conteúdo deve ser escrito com estas finalidades e consegue “se vender” automaticamente. Conteúdos bem escritos geram Buzz, viralizam.

Marketing de permissão

Uma das regras básicas para a interação é abordada também na palestra. O marketing de permissão é utilizado para fidelizar, interagir e gerar experiências. Através dele é possível conhecer a fundo todo o perfil do público adepto ao conteúdo.

Personas

Crie personas, ou seja, perfis reais para seu público. Crie para eles.

Crie pensando na Maria que frequenta seu blog buscando dicas de social media e no José que acessa seu site procurando artigos de e-commerce.

Crie pensando na relevância que aquele conteúdo terá para aquela pessoa. Esta é a chave para um bom planejamento de conteúdo para SEO.

Contextualizando a evolução das mídias sociais com a história humana, iniciando com as teorias evolutivas de Lamark e Darwin, Gustavo Guanabara mostra as mídias sociais presentes no cenário da realidade humana e no surgimento de novos meios sociais para a comunicação. O contato direto, a carta, o telefone, a internet; são todas ferramentas para a manutenção da comunicação entre a sociedade, e é com esta lógica que os aplicativos e redes sociais presentes na internet seguem o funcionamento.

Todo o surgimento de empresas tecnológicas como a IBM, Microsoft, Apple, Dell; marcam não só uma passagem no mercado financeiro, mas também uma revolução tecnológica no contexto da comunicação em sociedade.

O primeiro conceito de blog – Blogger -, o surgimento da Wikipedia, o IRC, ICQ, bate-papo da UOL; tudo fez parte da infância da geração Y e representa a verdadeira evolução das mídias sociais na Internet. Todas estas ferramentas, unindo com teorias como os 6 graus de separação, formam as redes sociais em surgimento e crescimento hoje em dia – como o Facebook, Twitter, etc.

Com o surgimento das redes sociais também na Internet, cria-se a necessidade do monitoramento e relacionamento de marcas na web. Através de alguns cases pessoais – nenhum bem sucedido – do palestrante, é perceptível a necessidade deste tipo de trabalho de monitoramento.

Com certeza, este tema de evolução das mídias sociais deve ser tratado com mais abrangência, mais informação e mais conteúdos completos, como na palestra de Gustavo Guanabara no UAI SEO 2011.

Este foi apenas um release sobre a imperdível palestra sobre a teoria da evolução nas mídias sociais com o professor Gustavo Guanabara.